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佛山陶企面臨生死劫:15%中小企業停產
發布時間: 2010/7/17  來源: 中國潔具交易網

    廣東新潤成陶瓷有限公司總經理關潤淡從6月1日獲知產品被歐盟提出反傾銷調查的消息后,神經就一直緊繃著。
    6月19日,歐盟正式對華陶瓷反傾銷立案,欲以美國為替代國計算中國反傾銷稅率,如最終定案,稅率將高達430%。按此計算,中國瓷磚產品均價將達到28~39歐元,為意大利和西班牙產品價格的兩倍,中國瓷磚將失去目前的價格競爭優勢。

    “現在陶瓷出口環境真的很糟。”關潤淡很是感嘆,新潤成去年卷入泰國陶瓷的反傾銷案尚未結案,歐盟的反傾銷調查又再一次向其襲來,如果繼續下去,對公司的打擊將會巨大。

    無法避免的反傾銷

    從2001年到現在10年之間,中國陶瓷業已經歷了印度、巴基斯坦、韓國、泰國在內的6次反傾銷調查,形勢一次比一次嚴峻。此次反傾銷涉及有釉和無釉的墻地磚、馬賽克等產品,金額達3.3億元,涉案企業1400家,幾乎涵蓋國內知名陶瓷企業,佛山企業占據80%,被稱為“史上最大反傾銷調查”。

    對于關潤淡而言,除了準備應訴外,考慮得還要更遠。目前公司出口比例為40%,其中歐盟占出口總額30%,此次涉案就高達幾千萬元人民幣。盡管他回避談一旦敗訴會怎樣,也表示不會放棄歐盟這塊市場,但市場形勢的嚴峻使其不得不重新考慮公司發展的重心。關潤淡隱晦暗示逐步減少出口占據的比例,進一步開拓國內市場可能是企業不得不開始思考的一個方向。

    新潤成只是上百家以出口為主的陶瓷企業一個代表。“如果這些企業最后被迫回到國內市場,這必將對國內市場造成沖擊,讓競爭變得更激烈。而這些出口轉內銷的企業還面臨改變產品線和拓展渠道的考驗,對它們來說,這也是很大的困境。”中國陶瓷工業協會建筑陶瓷專業委員會秘書長黃芯紅表示,此次歐盟反傾銷將給國內陶瓷行業帶來市場洗牌與行業升級的機遇,中小企業首當其沖。

    盡管中國陶瓷工業協會的官方代表一直強調中國對歐出口處于正常穩定水平,反傾銷主要是歐盟受成本上升及經濟環境影響,造成其自身陶瓷行業銷量下降40%,絕非中國陶瓷出口增長對歐盟造成了沖擊,但出口產品低端化,低價競爭是陶瓷出口一個無法回避的事實。

    2009年盡管陶瓷行業出口額增長1%,但是在歐盟、越南等多個市場,均出現了量增價跌的現象。根據佛山海關公布的數據,2009年,佛山瓷磚對德國、捷克、瑞典出口數量分別增長47.5%、38.8%、31.1%,而出口均價分別下跌6.5%、12%、23.4%。

    一位資深業內人士向筆者表示:“此次反傾銷之根源,與國內陶瓷行業之前不顧價格、不顧質量進入其他國家的市場有莫大關系。”

    該人士透露,為了應對2008年金融危機造成的出口危機,一部分出口企業降低產品質量從而降低成本沖擊歐洲特別是東歐市場,還有一些企業以微薄利潤“揮淚大甩賣”,更有一些企業與外商一起簽訂虛假合同降低紙面上的產品價格,甚至于某知名品牌為保持其歐洲市場份額,竟以低于國內本土價格出口銷售。

    雖然近幾年來出口的陶瓷產品大多在質量、價格上都相較以前有了大幅提升,特別是在歐洲國家擅長的仿古瓷磚上開始有了自己的研發生產實力,但與意大利、西班牙等國陶瓷在產品設計、配套以及服務方面仍有不小差距。很多企業依靠低價進入他國市場,且質量難以得到保證、售后服務差等一系列“壞形象”,成為國外市場貼在“中國陶瓷”身上一張標簽,行業內的無序競爭、互打價格戰則更加劇了這一形勢。此次受訪者一致表示:“許多中國企業追求短期利益的行為,導致貿易摩擦為反傾銷埋下了伏筆。”

    同時,國內陶瓷依舊將大部分采用“非品牌”輸出,令大多數進口國有了反傾銷的借口,沒有強勢的品牌優勢成為出口企業疑似“傾銷”的硬傷。“目前在國外能有一席之地的品牌也就是東鵬、蒙娜麗莎、諾貝爾和馬可波羅等幾家,但這對擁有龐大品牌的中國陶瓷行業來說是杯水車薪。”該人士如是說。

    變局陣痛

    “反傾銷立案后,無論勝敗都已對中國陶瓷行業帶來很大影響,在立案期間,產品無法出口歐盟,又要忙著打官司應對,等到結果出來,原有的出口市場或許都沒了。”佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹表示,因為歐盟最終調查結果將在15個月后公布,許多中小企業都不得不尋找新的市場,預估有10%~15%的中小型企業因此停產甚至破產。

    筆者采訪了解到,近幾年來,大品牌的陶瓷企業一直都在做產能結構調整,以新中源、東陶等一批為代表的品牌企業,除了提高自己的產品研發實力外,也在減少對出口的依賴。隨著不斷調整市場策略,到2009年,各品牌企業的出口額均只占到20%,甚至更低。以新中源為例,目前出口額為20%,而歐盟在其出口總額中的比例甚至不到10%。但在佛山,中小企業普遍的出口率都在40%以上,許多企業甚至在80%,歐洲是它們第三大出口對象。

    “這些原來以出口為主的企業要想進入國內市場,缺的是渠道和品牌。”佛山市雅士高夫陶瓷有限公司董事長陳彥斌表示,沒有競爭優勢的企業往往只能寄托于開拓非洲、南美洲等新的出口市場,但如果還以低價為手段的話,難保會再出現新一輪反傾銷,使其市場越來越小,最終只能消失。

 而對于當下的反傾銷就算應訴,也面臨著敗訴的風險。黃芯紅表示,根據中國陶瓷工業協會目前了解的情況,對于耗時耗力的應訴,大多數涉案的中小企業都選擇搭商會的順風車,由行業商協會為代表做損害抗辯。

    錦天城律師事務所北京分所主任傅東輝告訴筆者,歐盟的法規對中國陶瓷企業來說,并不是很有利,企業要做好敗訴的準備。從2001年至今,歐盟平均每年發起6個以上的反傾銷立案,但通過損害抗辯勝訴的個案極少。這也意味著一旦產品關稅提高,很多品牌沒辦法過分壓縮價格,可能將失去大面積的歐洲市場。

    陳彥斌表示,雅士高夫在此次教訓后,將會更專注于提高產品附加價值和核心競爭力,改變僅僅靠性價比取勝的產品定位。他透露,明年雅士高夫將在歐洲有大動作,在歐洲設立直銷中心和工廠。業界人士分析,像雅士高夫這類具有一定實力、專注于歐洲市場的企業,一時間由出口轉內銷并不容易,國內的市場已經競爭激烈,利潤空間也壓得很低,如果能在高檔路線中塑造出品牌,可以再回頭開拓國內市場。

    “此次反傾銷,其實對產業升級而言,既是災難也是好事。”尹虹談到,從長遠看此次機遇可以彌補過去以政府行政主導、內部提升為主的單一產業升級路徑,從而形成政府主導與市場推動相結合、內部改進與外部推動相結合的長效機制,使反傾銷成為新一輪產業升級過程中除政府之外的另一全新推手。畢竟現在中國的陶瓷行業,仍然是大量的低價產品流向國外,對資源、環境造成巨大消耗。

    向綠色轉變

    產業升級,將陶瓷行業向“綠色低碳化”發展似乎正是目前國家引導的一個主要方向。

    6月17日,即歐盟反傾銷立案的兩天前,工業和信息化部的政策法規司、產業政策司、節能與綜合利用司、原材料工業司四位司長均低調地出現在了廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司,對其輕型陶瓷板進行調研。

    據悉,此次工信部在廣東選取了一批企業進行調研,主要考察規模化企業的節能減排情況。蒙娜麗莎是佛山地區惟一一家入選考察名單的企業,也是陶瓷企業的惟一代表,據企業內部人士透露,這次考察也是為了推進研究出臺陶瓷薄型化等相關產業政策,最快在下半年國家將會出臺相關產業政策。而該內部人士也表示,因為蒙娜麗莎多年來一直進行產品升級創新,所以近幾年的幾次反傾銷都對公司影響微小,“節能輕便的產品,在任何市場都有空間”。

    從2007年底,國家已經開始加速引導陶瓷行業轉型升級,其中以淘汰落后產能為主,除佛山關閉了220多家企業外,山東也于今年掀起了大規模的整治行動,關閉了數十家污染嚴重的陶瓷企業,但這些措施在節能轉型上,一直未能達到預期效果,企業更多的是增開生產線,以及轉移工廠到新型勞動密集地區,如搬到四川等地來降低成本,而不是通過節能減排的方式來實現產業升級。

    黃芯紅告訴筆者,淘汰落后產能,僅僅是行業產業升級的第一步,陶瓷產業若要持續發展,必須由產業低端向產業高端轉變,低碳環保產品肯定是陶瓷企業的發展趨熱。


 

 
 
 
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