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衛浴企業三大措施應對出口困境
發布時間: 2010/7/17  來源: 中國建設報

      當前,由于人民幣升值速度加快、出口政策調整及國外貿易、技術壁壘等原因,衛浴行業出口遭遇越來越大的壓力,如何應對這一困境?企業紛紛尋找措施,從技術標準、價格、成本等方面化解出口危機。

    高標準突破技術性貿易壁壘

    據專家介紹,歐洲建材市場大多被本土品牌企業占據,競爭已趨白熱化。潔具產品在設計理念、銷售服務、產品質量競爭的背后,也暗暗上演著價格競爭。這就迫使歐洲很多大型建材采購企業將眼光瞄向海外,瞄向中國,但是采購的產品必須是嚴格按照相關技術標準生產的,比如歐洲大型建材、建筑機械購銷企業,歐洲中國采購中心(CC-CE)嚴格按照相關國際標準及歐盟標準在中國大量采購建材,然后通過旗下的400家批發商銷往歐洲各地,此類產品往往也是中國出口歐洲的優勢產品。

    雖然,歐洲對這些產品的質量要求比較嚴苛,中國企業也屢次遭到利用技術標準制造的貿易壁壘,加大了開拓歐洲市場的難度,但仍然可以找到契機,那就是價格。歐洲商品雖然質量一流,但是價格卻較同等質量的中國產品要貴上一至二倍。這也是中國潔具備受歐洲消費者青睞的原因之一。

    專家介紹,突破技術性貿易壁壘首先是產品必須符合標準要求,為確保投放市場的產品標準,生產廠家應建立產品控制體系。衛浴產品除要符合當地技術標準,還應符合當地居民的生活習慣和思維方式。目前,在出口壓力增大的情況下,中國衛浴企業越來越重視相關國際標準,產品質量大幅提升,盡量符合相關技術標準,避免了標準壁壘引起的出口紛爭。

    延伸供應鏈應對形勢變化

    作為出口導向型企業,許多衛浴企業面臨業績增長不確定性提高和估值水平下降的壓力。對此,有些企業表示:“可以通過產品提價、降低成本與延伸供應鏈等方式來應對形勢變化。”

    去年,很多出口型企業營業收入都有所增長,但凈利潤卻同比下降。業內人士介紹說,今年多數企業將會逐步落實產品提價的措施,以緩解成本上升的壓力。他還說:“有些企業產品提價其實從一季度就開始了。產品調價后,訂單數量增長并未放緩,部分品調價得到了客戶的正面回應,這轉移了部分成本壓力。而出口產品使用的所有輔材,包裝材料、金屬的價格都在上漲,出口企業受到的影響和沖擊比一般內銷企業要大。今年會對原材料銅進行套期保值以對沖價格上漲風險,將根據原材料價格上漲情況調整部分產品售價,并通過預售遠期外匯鎖定人民幣匯率波動風險。”

    加大對國外新興市場的銷售

    當前,國內人民幣不斷升值,國家實行從緊的貨幣政策,削弱了制造業的競爭力,但企業向外并購的成本卻在降低。一些衛浴企業希望通過延伸產業鏈來應對外部形勢變化,除生產水龍頭零組件、衛浴配件外,開始用一部分自有資金來開發浴缸、瓷器等產品,希望進入一個整體的衛浴產品銷售市場,通過延伸產業鏈來增加企業的抗風險能力。

    據推算,全球水龍頭市場容量在130億美元到140億美元,浴缸加瓷器的市場容量,大致是水龍頭的3倍,約300億美元。就市場份額而言,歐美以外的市場約為40%,美國約為30%,歐洲約為30%,我國陶瓷出口企業正積極加大對歐洲市場的銷售力度。

    對印度、俄羅斯等大量新興經濟體,衛浴行業正考慮通過適當的營銷方式,增加這方面的出口。業內人士指出,在當前的環境下,包括衛浴行業在內的制造業面臨很大的出口壓力,但是這些壓力也并非不可化解。事實上,國家的相關政策也希望企業脫離依賴思想,盡快自我調整、自我完善,在激烈的國際競爭中日漸強大。

 
 
 
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