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明星氣質突顯衛浴行業的品牌新魅力
發布時間: 2010/7/17  來源: 中國建材第一網

 衛浴行業的發展,衛浴品牌 推廣與名人的結合可謂“各取所需”,于是品牌形象代言人應時而生,能讓人們通過對其知名度、職業、形象、個性、品行的聯想,產生對某種品牌美好印象。品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯想、體現品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權益。

  衛浴的明星情節

  隨著衛浴產品 日益重視品牌推廣,品牌+名人的模式越來越普遍。如“和成+林志玲”、“TOTO +陳慧琳”、“惠達 +孫儷”、“九牧+鄧婕”、“輝煌水暖+陳魯豫”和“恒潔+濮存昕”,后有“中宇+郭晶晶”和“浪鯨+李子寧”等模式。衛浴品牌 請明星代言顯然已成了業內的一個亮點,也成為非常重要的宣傳方式。

  衛浴品牌明星代言盛行  
 
  然而,當明星代言甚囂塵上時,其負面影響也不可避免地顯現出來:消費者面對鋪天蓋地的“明星們”,難免產生審美疲勞,加上有部分較為理性的消費者對明星還會產生逆向性評價,尤其是“質量門”頻發的今天,并不是每個消費者都對明星代言的所謂大品牌產生信任。越來越理性的消費者,在產品和“明星”面前,對產品質量、性能、外觀等的綜合評價,往往高于對凌駕在他們身上的“明星”的認同度。套用他們的話說就是“明星不能當飯吃。”,去也成為產品推廣的看點。

 
 
 
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